Vartotojas

Vartotojas (angl. Consumer) – tai asmuo arba grupė, kuri yra galutinis ekonomikoje pagamintų prekių ar paslaugų naudotojas. Vartotojai perka įvairias prekes ir paslaugas asmeniniam naudojimui, o ne gamybai ar perpardavimui. Jų įpročiai, pasirinkimai ir elgsena lemia paklausą ir tendencijas rinkoje, daro įtaką tam, kaip įmonės gamina ir parduoda savo produktus. Be to, vartotojai atlieka svarbų vaidmenį ekonomikoje, nes jų išlaidos prisideda prie bendro šalies bendrojo vidaus produkto (BVP).